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Innovative Marktangebote und Konsum

Wir erforschen, wie innovative Angebote, Produkte, Dienstleistungen und neue Technologien an die Ansprüche von Konsumentinnen und Konsumenten angepasst werden können.

Unsere Forschung beschäftigt sich damit, was Konsumentinnen und Konsumenten brauchen, präferieren, wissen und wie sie sich entscheiden. Dabei beziehen wir die Umgebung ein, in der die Konsumentinnen und Konsumenten das Angebot nutzen. Wir identifizieren relevante Kundensegmente und unterstützen bei der Wahl der passenden Kommunikationsmethoden und -kanäle. Wir interessieren uns für Konsumentscheidungen und -verhalten unter anderem in den Bereichen Gesundheit, Ernährung, Nachhaltigkeit, Konsumgüter, digitale Dienstleistungen und Tourismus.

Unsere Kernkompetenzen

  • Wir setzen unsere Kenntnisse aus der Kognitions- und Sozialpsychologie, der Behavioral Economics und der Behavioral Finance ein. So können wir erklären und vorhersagen, wie Konsumentinnen und Konsumenten Entscheidungen treffen und welche Faktoren ihre Entscheidungen und ihr Verhalten beeinflussen.
  • Mit den modernsten, psychologisch fundierten Methoden und Strategien zur Beeinflussung des Konsumverhaltens kennen wir uns gut aus.
  • Wir setzen je nach Aufgabenstellung qualitative und quantitative Analysemethoden ein, um empirisch fundierte und praktisch relevante Erkenntnisse zu gewinnen.
  • Wir arbeiten interdisziplinär: um die beste Lösung für eine Fragestellung zu finden, arbeiten wir mit Expertinnen und Experten aus anderen Disziplinen (z.B. Umweltwissenschaftler und Wirtschaftswissenschaftler) zusammen.
CAS Kommunikation und Marketing

CAS Angewandte Psychologie für Strategie, Marketing und Kommunikation

Diese Weiterbildung vermittelt ein breites und psychologisch fundiertes Fachwissen, um die Grundlagen der Konsum-, Werbe- und Markenpsychologie in der Praxis anzuwenden.

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Ausgewählte Projekte

Antibiotika und Antibiotikaresistenzen: Wahrnehmung, Entscheidungen und Kommunikation

Forschungsprojekte im Rahmen der Strategie Antibiotikaresistenzen (StAR) für das Bundesamt für Gesundheit (BAG)

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Better saved than sorry: Wie Food Waste reduziert werden kann

Eine Untersuchung zu den Bedürfnissen und Erwartungen von Kund*innen beim Lebensmitteleinkauf in einem Online-Shop

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eRecycling: So kann man die richtige Entsorgung von Elektrogeräten fördern

Im Auftrag von SENS Recycling wurde untersucht, welchen Einfluss Wissen und Motivation auf den Umgang mit ausgedienten Elektrogeräten haben.

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Grundlagen für die erfolgreiche Stilllegung von Gasnetzen

In diesem interdisziplinären Forschungsprojekt wird untersucht, wie eine Stilllegung von Gasnetzen erfolgreich umgesetzt und kommuniziert werden kann.

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Haltung der Schweizer Bevölkerung zum Thema Kreislaufwirtschaft von Elektrogeräten

In dieser Folgestudie mit SENS eRecycling wurden die im 2021 gewonnenen Erkenntnisse zum Elektrogerät-Recycling vertieft und zusätzlich die Bereiche Reuse und ...

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Innovative bedürfnisorientierte Lernunterstützung

Wie Angebote zur Lernunterstützung gezielter auf die Bedürfnisse der Eltern von Kindern mit Lernschwierigkeiten ausgerichtet werden können.

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Lifestyle Change durch nachhaltige und personalisierte Interventionen

Entwicklung und Wirksamkeitsmessung von personalisierten Interventionen für eine nachhaltige Veränderung zu einem gesunden Lebensstil.

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Lohnt sich Jugendlohn?

Evaluation des Modells Jugendlohn: Erfahrungen von Eltern bei der Einführung und der Umsetzung des Jugendlohns

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Mobilität 65+: Strategien für den ÖV der Zukunft

Das Projekt untersucht die Mobilitätsbedürfnisse von zukünftigen Pensionierten und entwickelt Strategien, um diese Zielgruppe für den öffentlichen Verkehr zu ...

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My Foodways

Entwicklung einer evidenzbasierten Intervention zur Förderung gesunder und nachhaltiger Ernährung

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Nachhaltige Mobilität im nicht-städtischen Raum

Das Forschungsprojekt untersucht, wie nachhaltige Mobilitätsgewohnheiten ausserhalb der grossen Schweizer Städte gefördert werden können.

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Notrufsystem CARU: So gelingt der Markteintritt

Die Studie im Auftrag der CARU AG untersucht, wie sich ihr AgeTech-Produkt in Betreuungs- und Pflegeeinrichtungen etablieren kann.

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Sicher Velofahren – wie können Kompetenzen wirkungsvoll trainiert werden?

Das Projekt untersucht, wie festgestellte Kompetenzdefizite bei Velofahrenden mit einem digitalen Trainingsprogramm gefördert werden können.

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smargo: Geteilte, ökologische Gütertransporte in der Stadt

Eine Studie zu den Transportbedürfnissen städtischer Gewerbetreibender

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The Food Basket with Social Impact

Umwandlung von Lebensmitteleinkaufsdaten in Erkenntnisse für die öffentliche Gesundheit und nachhaltigen Konsum

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Untersuchung der Haltung der Schweizer Bevölkerung zum Thema Recycling

Eine Studie im Auftrag von Swiss Recycling

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Warum werden Velo- und E-Bike-Fahrende im Strassenverkehr übersehen?

Eine Analyse kritischer Konstellationen und Infrastruktursituationen sowie Entwicklung eines Massnahmenkatalogs

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Wie können Kompetenzen für Velosicherheit wirkungsvoll trainiert werden?

Das Projekt untersucht, wie festgestellte Kompetenzdefizite bei Velofahrenden mit einem digitalen Trainingsprogramm gefördert werden können.

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Wirkung der Stras­sen­raum­gestal­tung auf die gefahre­ne Geschwindigkeit

Interdisziplinäres Forschungsprojekt zur Wirkung der Strassenraumgestaltung auf die Wahrnehmung und das Fahrverhalten

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Wirkungsvolle Massnahmen zur Littering-Reduktion

Dieses Projekt fasst die aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnisse zur Littering-Reduktion zusammen und gibt Aufschluss über wirkungsvolle ...

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Zigaretten-Littering wirksam reduzieren

Das Projekt untersucht, welche Faktoren das Littering von Zigarettenstummeln beeinflussen und analysiert die Wirksamkeit unterschiedlicher Massnahmen dagegen.

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Weitere Projekte

Besuchen Sie das Institutionelle Repositorium der FHNW (IRF). Mit einem Klick erhalten Sie eine Liste der Projekte des Instituts für Marktangebote und Konsumentscheidungen.

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