Aktive Medienarbeit - mit Medientraining

Die Teilnehmenden:

• treten vor der TV-Kamera sowie dem Radio-Mikrofon souverän und glaubwürdig auf
• formulieren Ihre Kernbotschaft prägnant, verständlich, überzeugend
• können Massenmedien dank Ihrem erworbenen Fachwissen mit strategischer und situativer Medienarbeit erfolgreich instrumentalisieren und dadurch die öffentliche Meinungsbildung zu Ihren Gunsten beeinflussen

(Prof. Norbert Winistörfer)

• Wirkung und Nutzen von Medienarbeit: Welche Effekte sind mit der Kommunikation über Massenmedien bei Medienkonsumierenden erzielbar?
• Struktur des Schweizer Mediensystems: Welche Online- und Print-Medien sowie TV- und Radio-Sendungen sind für die Medienarbeit nutzbar und relevant?
• Publizistische Trends: An welchen Themen und welcher Inhaltsaufbereitung sind die Medienschaffenden der einzelnen Medienkategorien interessiert?
• Arbeitsprofile/Arbeitsbedingungen/Bedürfnisse von Medienschaffenden: Wie entstehen in der Medienarbeit für alle Beteiligten Win-win-Situationen?
• Produktionsprozesse in Redaktionen: Wie können Organisationen auf Recherchen von Medienschaffenden und auf die Medienberichterstattung positiv einwirken?
• Reaktive Medienarbeit: Wie ist bei ungewollten Medienanfragen zu reagieren?
• Aktive Medienarbeit: Mit welchen direkten und indirekten Strategien lässt sich massenmediale Publizität initiieren, beeinflussen und steuern?
• Medienanlässe: Welche Formen eignen sich für welche Kommunikationsinhalte?
• Medientexte: Wie sind Medienmitteilungen zu verfassen, damit Medienschaffende diese möglichst unbearbeitet veröffentlichen oder sie zu einer Berichterstattung über wichtige Organisationsthemen motivieren?
• Social Media: Welche Rolle spielen Soziale Medien in der Medienarbeit und wie werden diese zur Verstärkung der massenmedialen Publizität eingesetzt?

(Beatrice Müller)

• Radio/TV/Video: Welche speziellen Regeln sind bei elektronischen Medien zu beachten?
• Argumentation: Wie werden Kernbotschaften glaubwürdig, überzeugend und zielgruppengerecht formuliert?
• Einsatz von Blick, Stimme, Mimik, Gestik, Kleidung: Wie werden diese Mittel bei Medienauftritten wirkungsvoll eingesetzt?
• Auftrittskompetenz: Wie lassen sich Nervosität, Stress und Lampenfieber bei Medienauftritten reduzieren?
• Ausstrahlung: Welches sind die Erfolgsfaktoren bei kurzen Statements, kritischen Interviews, kontroversen Diskussionen und unterhaltenden Talk-Shows?
  

Personen aus Unternehmen, Nonprofit-Organisationen, Vereinen, der öffentlichen Verwaltung und Politik, die über Online- und Printmedien, TV oder Radio kommunizieren und von einer positiven Medienberichterstattung profitieren wollen. 

• Erkenntnisse und Inputs aus der Kommunikationslehre, der heutigen Medienpraxis und der Unternehmenskommunikation
• Analysen von aktuellen Praxisbeispielen
• Einzel- und Gruppenübungen mit Rollenwechseln
• Auftritte vor der Video-Kamera
• Feedbacks durch die Dozierenden

Die Kursteilnehmenden haben nach dem Kurs innerhalb von sechs Monaten Anrecht auf eine Beratungsstunde im Zusammenhang mit dem vermittelten Fachwissen.

• Prof. Norbert Winistörfer, (Kursleitung), FHNW
• Beatrice Müller, Kommunikationsberaterin, authentic communication (ex. Moderatorin/Redaktorin Tagesschau SRF), 8044 Zürich